コーセー、直営サイトでジルスチュアートとアウェイク販売

コーセーは4月28日、百貨店や化粧品専門店で展開するブランド「ジルスチュアート」（写真）と「アウェイク」を5月9日から直営サイトを通じて販売すると発表した。

停滞する国内化粧品市場において、インターネットをはじめとした通信販売は唯一プラス成長となっており、2010年に総合スーパーや量販店を抜いて、ドラッグストアに次ぐ売上規模第2位に拡大したと見込まれている。

インターネット販売を開始する「ジルスチュアート」と「アウェイク」は、コーセーのハイプレステージブランドの中でも明確な世界観を持つブランドとして、百貨店や専門店を中心に店舗を厳選し展開してきたが、販売エリアが限定されていたことも事実。

特に若い世代の消費者を中心としたインターネットを通じた購買行動の拡大に伴う新たな需要にも対応する必要が顕著になってきたことから、インターネット販売を開始することにした。コーセーでは、インターネット販売を中心とする通信販売は、今後も拡大が予測される重要な販売経路と位置付けている。

直販サイトは、「ジルスチュアートビューティオンラインショップ」、「アウェイクオンラインショップ」として、パソコン版、携帯版をそれぞれ新設。既存の店舗で取り扱う全商品が購入できるほか、インターネット販売限定のサービスも提供する。また、取扱い店舗の所在地などの情報を提供し既存の販売経路との相乗効果を狙う。

■ジルスチュアート
　2005年に、JILL STUART BEAUTY, LLC（米国・ニューヨーク州）と提携し、世界に先駆け日本市場でメイクアップ商品を中心としたコスメティックブランドとして誕生。“イノセント　セクシー”をブランドコンセプトに独自の世界観を提案。2009年には化粧品販売における商標権を取得し、現在では台湾や香港をはじめとした海外でも展開している。（国内48店舗、海外15店舗）

■アウェイク
　“肌と心のストレスの解放”を目指したナチュラルハイプレステージブランドの先駆けとして1995年に誕生。ストレスをかかえる女性をターゲットに、米国を含む百貨店を中心に展開を開始した。2010年にはブランド導入15周年を迎え、“THINK NATURAL,STRESS FREE”をコンセプトとして、肌ストレス（※）解消美容「ストレスフリーケア」をテーマとしスキンケア・バス＆ボディ・アロマアイテムを中心に展開している。（国内14店舗、海外4店舗）
※肌ストレス：紫外線や乾燥などの外的因子によるもの

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