カネボウ、大人女子のための落ちにくい口紅発売

カネボウ化粧品は6月16日、30代前半をコアターゲットとするトータルメイクアップブランド「コフレドール」の新商品・新色（写真）を発売する。

現在展開中の“肌の色をキレイに見せる”スティック口紅に、落ちにくい機能を付加した新商品「コフレドールブライトアップルージュ（ロングキープ）」は、落ちにくい口紅にありがちなカサつき感がなく、クリアな発色が持続する美肌色キープルージュ。

うるおいとツヤ、さらにフィックス成分をバランス良く配合した水潤ラスティングオイルが、口紅の顔料と唇から蒸散する水分を取り込み、色の落ちにくさと保湿力の持続を両立させるという。

また、細かく分散性の高い顔料クリアカラーヴェールと、強い光色でありながら白浮きしない新素材コーラル偏光パールが、明るくにごりのない発色を可能にし、肌の色まで美しくキープする。

口紅とグロスの良さを1本に詰め込んだ、人気のリキッド口紅「エッセンスステイルージュ」には、新色を追加する。輝度が高く、厚みのあるツヤ膜を形成する高密度オイルに加え、新たにつややかな立体光を放つミラーパールを配合。カサつく唇にもとろりと密着する。

このほか、ナチュラルなツヤ感で瞳までうるんだような丸みのある目もとを演出する4色セットのアイシャドウ「3Dグロッシーアイズ」、ハイライトカラーとシャドウカラーの2色をセットにしたアイシャドウ「マジカルグラデアイズ」も発売する。

コフレドールは、昨年12月に、ブランドの全面リニューアルを実施し、コアターゲットを30代前半に変更した。ターゲットの特性に合わせた商品展開を行うとともに、「もっと、メイクを楽しもう。」をブランドメッセージとして発信。「女子会」をテーマにしたコミュニケーション戦略なども奏功し、中心商品「エッセンスステイルージュ」は計画を30％上回るなど好調に推移している。

今回は、リニューアル時から強化している「口紅」を中心にラインアップを充実。イメージキャラクターとして、ターゲット女性からメイクやファッション、ライフスタイルにおいて絶大な支持を受けるカリスマ的存在のモデル・平子理沙さんをはじめとした雑誌等で活躍する複数のモデルを起用する。

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