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2012/03/12

“見られたい年齢” はマイナス5.6才～ワコールが女性の加齢意識を調査～

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実際の年齢より5.6歳若く見られたい！――。ワコールが首都圏在住の女性1114人を対象に実施した調査で、こんな加齢に対する意識が浮き彫りになった。

同社が菅原健介・聖心女子大学文学部教授と共同で2005年から進めてきた、女性心理と下着との関係を社会科学的な手法で調査研究するプロジェクト「cocoros（ココロス）」のレポートで明らかにされたもの。

それによると、「実年齢」と「見られたい年齢」との差は、20代で1.3歳、30代で4.5歳、40代で6.2歳、50代7.7歳、60代7.3歳、70代7.6歳。全世代では「マイナス5.6才」が女性たちの平均的な願望だった。

「年をとる」イメージは、加齢とともにネガティブからポジティブに変化しており、20代では「熟練」「成熟」が高く、40～50代では「入院・介護」「寝たきり」とネガティブなイメージが高くなる。しかし、60代以降は「ゆとり」「悠々自適」といったポジティブなイメージを抱く女性が目立った。

このほか、20代は75.7％が「多くの人と接しながら生きる」ことを肯定的にとらえ、周囲への気遣いや外見を気にする項目が全体に比べて高い傾向にある一方で、50～60代では8割の人が「他人に依存することなく自立して生きる」と考えており、加齢とともに生活志向が変化していることがうかがえる。

また、下着選びの際には年齢が若いほど着用時のボディラインや下着そのもののデザインを意識しており、年齢が高くなるにつれ、シンプルなデザインや色に高い関心を示すようになっている。


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タグ： ワコール , cocoros , 調査 , 加齢 , エイジング